近年来，电子烟所带来的无烟气和减害相关话题，已经成为公众关注的焦点。同时，国内电子烟品牌层出不穷，今年以来电子烟融资行为数量也堪称行业高峰。但电子烟给烟民带来的到底是好处还是益处?生产厂商和健康组织的意见始终没有统一。最近，针对这些问题，国际烟草巨头菲利普莫里斯国际发布了白皮书《无烟气未来，烟民的变革之路(Unsmoke: Clearing the Way for Change)》。

　　近七成吸烟者：我想转向减害产品

　　这份白皮书调查了13个国家及地区的21至74岁成年人，围绕“吸烟对人际社交关系”以及“市场上缺乏有关无烟气产品准确信息”这两个核心主题做出深入研究。

　　白皮书显示，近七成(68%)的吸烟者表示，如果可以获得无烟气产品的使用指导，会考虑转向更好的减害产品。有关无烟气产品信息获取这方面，接受调查的对象中有超过一半的成年吸烟者(55%)表示他们可以获取到有关无烟气产品的相关资料与信息。但不同国家及地区的信息获取差异度却呈近三倍的落差，在以色列只有四分之一(25%)的受访者表示自己拥有足够的信息，相比意大利和巴西，数据分别为64%和62%。在个人社交关系方面，48%的前吸烟者表示自己与家人和朋友的关系在改用无烟气替代品后得到改善。除此之外，45%的调查对象透露说个人的社交生活在使用无烟替代品后得到提升。

　　各方意见不统一，或成无烟气产品普及障碍

　　无烟气产品面临的一个重要问题是社会各方对此各执一词，各方的意见不统一或许会成为无烟气产品普及的障碍。菲莫国际COO Jacek Olczak通过官方新闻稿说到，“不同的利益群体对解决烟草问题有不同的看法，这些利益群体包括政府，监管机构和卫生组织。其中一些人认为经过严禁科学认证的无烟气产品在实现无烟气世界的过程中发挥着至关重要的作用。而另一方则认为烟民只有两种选择：戒烟或继续使用传统烟草。”有关对无烟气产品的看法，Jecek表示：“许多人不会戒烟，并将继续吸食可燃香烟，这种香烟的危害是众所周知的。菲莫国际认为不戒烟的成年吸烟者有权利获得无烟气替代品的相关信息。”

　　“以英国和其他欧洲国家为例，可以看到他们降低吸烟率的方法是提倡吸烟者使用无烟气替代品。”Jacek说到：“这导致人们越来越多的远离卷烟。仅在英格兰，成年吸烟者的数量在2012年至2018年间减少了4.9%，现在英国有超过260万人在使用电子烟。相比之下，让我们看看那些没有普及无烟气产品的国家，吸烟率一般不会有大幅度的减少，或者没有变化。”

　　“无烟气”是一场公共健康的革命

　　今年来，菲莫国际开始使用“Unsmoke(无烟气)”作为公司愿景的关键词，用其全球传播高级副总裁Marian Salzman的话来说，以‘un’作为开头的英文单词一般意味着正面积极的变化。例如Uncluttering(整理)代表着清洁，在英语语境里也同时象征着促进金融安全，反映了对消费主义的反叛。Unplugging(断电、断网)这个词在千禧一代中广泛流行，他们正试图通过关闭手机来重新与世界实现连接。这也是为什么菲莫国际选用“Unsmoke”作为公司愿景的关键词，“我们希望让世界摆脱香烟的种子，并通过口口相传的方式使我们的愿景成为现实，让Unsmoke这个词成为一种公众流行的概念。” Marian Salzman说到。

　　但近来，这些倡议和愿景也收到了来自各方的质疑，面对这些质疑菲莫国际一直坚持着自己的态度，并没有停止对无烟气减害产品的研发，反而开始缩减自己的传统烟草业务，其转型的决心可见一斑。希望其此次的白皮书可以让社会各界看到成年烟民对于新型无烟气烟草产品的需求现状，并降低无烟气产品的普及障碍。