“保健食物不是药物，不能替代药物医治疾病”——下一年1月1日起，群众了解的脑白金、汤臣倍健、善存等一切保健食物的包装上，都会印上这句警示语。

8月20日，商场监管总局发布《保健食物标示警示用语攻略》（以下简称“《攻略》”），并提出了上述警示语要求。

《攻略》提出，警示用语区应当坐落最小出售包装包装物（容器）的首要展现版面，所占面积不该小于其地点面的20％。警示用语应运用黑体字印刷。

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曩昔，虽然保健品上有“蓝帽子”标识，一起标签上会声明“本品不能替代药物”，但企业往往把它标示在不显眼的方位，这也让虚伪宣扬有了待机而动。此次清晰了警示语的巨细以及夺目要求，将能够提示顾客，保健食物不能替代药物医治疾病，然后防止再受虚伪宣扬的影响。

我国保健协会副理事长周邦勇承受每日经济新闻记者采访时表明，保健食物是特别食物而不是药品，它不以医治为意图，而仅仅针对特别的人群，也便是对亚健康人群具有调理机体功用的效果，其意图是下降疾病发生的危险。经过警示用语，对按捺夸张宣扬、进步顾客区别才能有很好的效果。

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轻信宣扬既“伤钱包”更或许延误病况

保健产品声称有医治效果，这类问题不断被媒体曝出。

例如，马利来实业有限公司声称其旗下产品KI多醣体（固体饮料）、利来粥（固体饮料）以及KI谷蔬全餐（固体饮料）具有“活化免疫细胞，能够促进免疫系统正常化”、“中医治未病 慢病恢复”、“KI多醣体能深度解肝毒，活化干细胞，让肝细胞再生，一切缓慢肝病包含乙肝巨细三阳、脂肪肝、酒精肝、肝硬化、肝腹水、肝癌都有调理好的成功事例”等疾病防备、医治的功用。

关于上述虚伪宣扬，商场监管总局近期对其处罚了50万元。

在我国的保健品消费集体中，晚年人占比大，也更简单受虚伪宣扬诱使然后盲目购买。

7月29日，我国顾客协会发布了本年上半年全国消协安排投诉统计分析，发现保健产品投诉高发，不法商家打着“医疗保健”的幌子出售保健品、医治仪等，让晚年人误以为产品具有保健摄生乃至医治的效果而很多购买和运用，轻则形成经济损失，重则贻误病况。

例如，据经济参考报报导，武汉一家企业声称以纯古法结合现代工艺制造“竹盐产品”，声称喝竹盐水不只能够整理血管，还能够医治高血压、脑梗。

辽宁省一名晚年男性顾客在血压飙升至200今后，仍被出售人员要求“多喝竹盐水”，且被奉告“血压升高是排毒的进程，很多人高压升到250都没事，再喝一段时间盐水就降下来了”。终究这名用户在很多喝盐水两个月后突发脑梗，被送进重症监护室。

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对警示语标示进行标准辅导

在现行的保健食物标签办理中，虽然要求不得触及疾病防备、医治功用，但标签上仅需声明“本品不能替代药物”即可，并且声明标示的方位和巨细也没有具体规则。在这样的情况下，企业往往把它标示在不显眼的方位，字体也很小，这也让虚伪宣扬、夸张成效的营销行为有了待机而动。

之前曾有顾客反映，声明信息不直观、标示方位不夺目、警示效果不激烈，很难引起留意，简单被“忽悠”、被诈骗。

此次发布的《攻略》对企业标签标识内容进行了标准辅导，特别是对标示警示用语提出了清晰定见：

一是设置警示区，进步重视度。《攻略》提出，警示区有必要设置在最小包装物的首要展现版面上。

二是标示警示语，进步认知度。《攻略》提出，在标签上标示“保健食物不是药物，不能替代药物医治疾病”警示语，将保健食物与药物进行清晰区别，提示顾客稳重选用。

三是规则面积巨细，进步辨识度。《攻略》提出，警示区面积不少于其地点版面的20%。

四是规则印刷字体，进步清晰度。《攻略》提出，警示用语运用黑体字，让顾客特别是晚年人看得愈加清楚。

有了警示用语后，对保健食物销量以及保健商场是否会带来影响？

周邦勇表明，对合法合规的企业不只没有影响，反而或许进步其销量，由于这种举动无疑对净化保健品商场、树立职业的杰出形象有很大效果，有利于顾客科学、理性、健康地消费，也能对顾客和合法企业的权益起到保护效果。

“而对那些不合法的、不合规的企业，则不只是销量的问题，还要遭到严惩和冲击。”他说。

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加大冲击以保健食物自居的非保健食物

值得留意的是，我国保健协会商场作业委员会秘书长王大宏对每日经济新闻记者表明，虽然警示用语对标准保健食物宣扬能起到必定效果，但尚不能彻底处理当时保健商场上存在的乱象。

王大宏以为，不标准的保健食物，很多是经过出售人员口头的宣扬，有认识地把保健食物当成药品来卖。关于这种口头的夸张宣扬，也需求着力冲击。

他表明，保健食物的商场现在存在的一个问题是：非保健食物简单和保健食物相混杂，真实的保健食物，即有“蓝帽子”标识的产品，质量是有保证的，出售是标准的。而出问题的大都都对错保健食物，这些产品没有“蓝帽子”，却以保健食物自居并进行虚伪宣扬，顾客很难区别。

周邦勇也表明，要加大对违法违规行为的冲击力度，加大违法违规的本钱，一起也要为合法合规的企业发明一个杰出的商场环境，真实地完成良币驱劣币。基于此，监管部分、新闻媒体、企业也要大力展开保健食物的科普宣扬，进步社会对保健食物的科学认知，提高顾客健康消费的认识。

监管部分也正在活跃整治保健商场乱象。本年1月，商场监督办理总局等13个部分宣告，在全国范围内会集展开为期100天的联合整治保健商场乱象“百日举动”，举动共立案21152件，案值130.02亿元，受理顾客投诉告发4.4万次，为顾客挽回经济损失1.23亿元。

下一步，商场监管总局将继续推动保健商场监管和长效监管机制，仔细做好总结和“回头看”作业，树立全国保健商场违法案子数据库。

来历：每日经济新闻

修改：岳靓

审阅：管晶晶