虽然健身房的防疫限制逐渐放松,仍有越来越多的人选择在家中健身。根据Adjust 的应用数据显示,健康和健身类应用持续增长,2021 年上半年会话同比增长 31%

2020 年,新冠疫情肆虐,人们纷纷放弃健身房,转而选择数字健身解决方案,因此健康和健身类应用也应声看涨,并取得了优异的表现。根据移动营销数据分析平台Adjust 称,2020 年 3 月相关应用安装量增长了 67%,同年 5 月会话量也增长了48%。

2021 年,全球各地的健身房和健身俱乐部都逐渐重新开放,但健康和健身类应用却呈现持续增长。根据Adjust 的最新数据显示,2021 上半年该应用类别的安装增长率下跌 24%,但会话量与去年同期相比却攀升了 31%,这说明用户依然在使用这些应用,并逐渐适应了在家运动的方式保持身心健康。

居家健身成为新常态

Adjust 数据显示,2021 年 1 月初即元旦后,健康和健身类应用的安装量再次冲击高峰,同比增长 10%。这一现象说明许多人开启了移动端健身的旅程,也不再掏钱购买健身房的会员卡。而 1 月的会话量增长了 57%,说明已经下载了心仪健身应用的用户提高了健身的时长和强度。

从 Adjust 的数据可以看出,周日是用户最喜爱的健身日,这一天的会话量居整周之首。而周五的会话量最低,说明用户在一周的工作后更愿意放松身心,将精力放在周末计划上。值得玩味的是,2021 上半年 3 月第一周是全球会话表现最好的一周,超过上半年平均值 9.1%。

健康和健身市场的未来

根据Adjust 的数据显示,健康和健身应用留住了 2020 年高峰期时所获取的用户。在这股趋势的推动下,即便是非常成熟的实体健身房也陆续推出了自己的应用。App Annie 推出的《State of Mobile 2021》报告称,2020 年全球约有 71,000 款健康和健身类应用上架 (Apple App Store 上架 24,000 款,Google Play 商店上架 47,000 款)。

"健康和健身类应用的安装量表现虽比去年逊色,但会话量却保持了增长趋势,这说明用户依旧在使用这些应用并逐渐适应了居家健身的模式。"Adjust 中国区总经理 Bill Qiu 表示,"这种增长预计将得以持续,但应用面临的重要挑战在于如何获得竞争优势,获取更多高 LTV 用户。"

市面上的健康和健身类应用数不胜数,开发者想要脱颖而出就不能止步于提供健身方法和计划,而是必须提供整体健康状态改善支持等额外功能。过去一年中,市场对健康类应用的需求显著增长。因此,打造新产品的应用开发者聚焦于开发整体健身方案,如集成健身用具和可穿戴设备,更好地监测和改善睡眠规律、身体活动和营养摄入,以及正念和冥想等等。

例如,正念和冥想应用Meditopia 持续进行产品创新,关注整体市场并打造个性化应用体验。最终,在不断发展变化的市场中找到了合适的定位,从而打造出了成功的业务并保持了应用的影响力。

"我们将和健康有关的各个方面联系起来,同时为每位用户量身打造个性化的应用体验,"Meditopia 的首席增长官 Berk Yilmaz 表示,"我们不仅让用户能轻松地汇总多个设备上的数据,更能根据这些设备为特定用户设计定制化的应用功能和内容,进而实现最终的目标。"

研究方法

数据基于 Adjust 数据库中的全球健康和健身类应用安装和会话趋势分析。

关于 Adjust

Adjust 是一家移动营销数据分析平台,深受全球增长驱动型营销人员的信赖,能提供推广活动监测、优化以及用户数据安全等多种解决方案。2021 年,Adjust 被 AppLovin 收购。AppLovin 是一家领先的移动营销平台,可为开发者提供一系列强大的集成式解决方案,帮助移动应用快速增长。

联系信息

崔诗悦

大中华地区市场主管

电子邮件:elvina@adjust.com

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