作者：土土绒

据报道，近来，备受瞩目的权健案尘埃落定。天津市武清区法院揭露宣判，确定权健天然医学科技开展有限公司及束昱辉等12人均构成安排、领导传销活动罪，依法判处权健公司罚金人民币1亿元，判处束昱辉有期徒刑9年，并处罚金人民币5000万元。束昱辉当庭表明认罪服法。

回想2017年，束昱辉曾在一次采访中说：“关于咱们企业传销不传销的问题，我不逃避，由于讲这句话的人一定是外行，直销和传销的差异他不明白。”从高傲狡赖到认罪服法，在耗费了许多的人力物力之后，权健保健品“帝国”才总算现出了原形。

可是，保健品职业的乱象仍然不容忽视。上一年1月，国家商场监管总局、工业和信息化部、公安部等13个部委在全国展开联合整治保健商场乱象的百日举动。到4月，全国共立案21152件，案值130.02亿元，已结案9505件，罚没6.64亿元。

这一方面阐明晰有关部门管理保健品职业的决计之大，作用之明显；另一方面也可以精确的看出，这一职业的乱象现已到了不得不严管的程度。

保健品商场的紊乱，与其职业特色有关。一方面，保健产品的毛利很高，但不是消费刚需，有必要靠强壮的营销手法来开拓商场。另一方面，保健品的作用短期内难以看到，顾客对其好坏缺少鉴别能力。这些都导致了许多商家不愿意在产品研制的正途上下功夫，而把大部分精力花在了宣扬营销乃至“忽悠”顾客等歪门邪道上。2019年，国家商场监管总局发布了100个典型事例，其间，商场诈骗、虚伪宣扬是保健品商场最常见的违法违规行为。

此外，保健品企业还往往与“传销”有着说不清道不明的联系。据统计，2018年我国保健品的出售途径中，47.3%是直销，排在首位。2018年国内保健品商场占比最高的企业有4家都是在商务部存案的直销企业。为什么这么多保健品企业都挑选了直销？直销与传销之间的界限，企业真的守得住吗？

事实上，除了权健所谓的直销形式现已被确定为传销以外，其他许多保健品直销企业也屡次被质疑为传销。好像总有一种强壮的吸引力，在诱惑企业打破底线，以直销之名，行传销之实。也因而，多位专家和人大代表呼吁从头界定直销概念。

这些年来，我国的保健品商场迅速开展，不光是传统的晚年保健品商场继续强大，连年轻人也戏言“保温杯里泡枸杞，可乐里边加党参”，加入了购买保健品的队伍。生活水平的进步，健康认识的进步，都是保健品职业的开展盈利。但就在这样的情况下，大都保健品企业的商誉仍然堪忧，与其相关的投诉、胶葛仍然在消费胶葛中占有着很大的比重。

这就阐明，整个保健品职业的生态是不健康的。单靠职业、企业的内部自律，现已无法标准其商场秩序。因而，相关监管部门有必要严厉监管，对其虚伪宣扬、诈骗顾客、涉嫌传销等违反法令规定的行为，严查重罚。一起，修订相关法令，加强对直销企业的监管，加大对传销的冲击力度，避免企业打“擦边球”。完善的准则胜过企业的良知。如此，才能让保健品职业回归正途。

（作者：土土绒，系媒体评论员）

来历：《光明日报》2020年1月13日

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修改：孙岱 张雪瑜